Securitas

Securitas

Beveiliger Securitas schakelde ons in voor haar herpositionering in Nederland. 


De situatie

De beveiligingsmarkt kent vele aanbieders, maar de verschillen zijn klein en/of onherkenbaar. Door afnemend onderscheid staan marges onder druk. Prijs lijkt hét onderscheidende element te worden. Een ongewenst perspectief.

 

Al snel is duidelijk dat waarde (dus marge) alleen kan worden toegevoegd door aan te sluiten op een hoger ‘klantniveau’ dan de concurrenten.

Dus inspiratie & aspiratie, in plaats van product & dienst.

 

In een doorlooptijd van enkele weken is de nieuwe positionering ontwikkeld en creatief ingevuld. Maslov revisited! “Securitas. Voor veiligheid.”
is een een grotere belofte dan beveiliging alleen.

 In de komende tijd wordt de nieuwe aanpak vormgegeven en uitgerold.


Zin

Herpositionering

 

Ziel

Inspiratie & aspiratie

 

Zaak

Nieuwe campagne “Voor Veiligheid”